Нейромаркетинг
Нейромаркетинг — одно из направлений маркетинговых исследований. Предметом нейромаркетинга является изучение неосознанных сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных реакций человека на определенные стимулы.
В основу технологии исследований положена модель, согласно которой большая часть повседневной мыслительной деятельности человека происходит в подсознании.
Например, метод ZMET сводится к прощупыванию подсознания человека с помощью наборов специально подобранных картинок, которые могут вызывать положительный эмоциональный отклик и активизировать скрытые образы-метафоры. Цель — стимулировать покупку. На основе выявленных образов конструируются графические коллажи и закладываются в основу рекламных роликов.
«В нейромаркетинге принимаются в расчет такие показатели, как давление, частота пульса, влажность кожи, наконец, угол поворота зрачка человека при принятии решения. Нас в подобных исследованиях (при условии, что они проводятся с учетом законодательства страны респондентов) интересует только та реакция, которая еще не осознана человеком, которая не прошла через фильтры его ego и super-ego», — объясняет Николас Коро.
Интересный и логичный подход к рекламе. Хотелось бы почитать/послушать, как его можно использовать в он-лайн продвижении.
думаю, что в ближайшее время напишу об этом
Александр!
А в Украине кто-либо занимается изучением нейромаректинга?
В Украине есть социологические компании, которые используют инструменты нейромаркетинга. В частности, eye tracking. Компании или иные некоммерческие организации, которые бы занимались нейромаркетингом в Украине, как наукой, мне неизвестны.
Александр!
Благодарю за информацию.